Une nouvelle ère pour le SEO avec l’émergence de l’IA
Le paysage du référencement naturel (SEO) connaît une profonde transformation avec l’intégration des outils d’intelligence artificielle, tels que ChatGPT, Gemini et Perplexity, comme l’explique Mikaël Priol, expert en SEO, dans une analyse publiée par Blog du Modérateur. Ces évolutions remettent en question les stratégies traditionnelles et imposent de repenser la manière dont les sites web peuvent maintenir leur visibilité en ligne.
Les mentions de marque privilégiées dans AI Overviews et leur impact
Selon l’étude, les mentions de marque pèsent désormais davantage que les citations dans AI Overviews, ce qui modifie la donne pour les stratégies de branding. Les marques doivent ainsi augmenter leur visibilité en se faisant connaître sur divers sites et en créant des environnements sémantiques variés. Cette approche vise à associer la marque aux requêtes pertinentes, même si le trafic direct est difficile à mesurer. La diversification sémantique devient clé dans la nouvelle stratégie.
Différences de comportement entre les IA : guides vs comparateurs
Les différentes IA ne citent pas les mêmes types de contenus. ChatGPT préfère s’appuyer sur des comparateurs, tandis que Gemini et Perplexity valorisent davantage les guides. Pour être visible dans ces outils, les spécialistes du SEO doivent donc produire une combinaison équilibrée de contenus, alliant comparateurs et guides, afin d’optimiser leurs chances d’apparaître dans les résultats générés par ces IA.
Les petits sites ont-ils une chance face aux grands géants ?
Le phénomène est surprenant : les petits sites, avec environ 200 contenus, ont souvent plus de facilité à se positionner sur ChatGPT que de grands acteurs comme la Société Générale. Ce dernier n’apparaît que sur peu de requêtes, contrairement à de nombreux petits sites qui performent en étant cités plusieurs fois. La capacité de ChatGPT à se faire une idée précise à partir de quelques pages permet à ces petits acteurs de tirer leur épingle du jeu.
Disparités entre Google et ChatGPT
Une divergence majeure existe entre Google et ChatGPT concernant la sélection des sites en avant. Google lutte efficacement contre le spam, alors que ChatGPT est beaucoup moins performant sur ce point, ce qui permet à certains sites pénalisés par Google de bien se positionner dans ChatGPT, voire d’y apparaître sans indexation sur Google. Ces disparités compliquent les stratégies SEO, qui doivent désormais s’adapter à ces nouveaux critères.
Les sites de presse face à la chute de trafic
Les sites de presse subissent de fortes diminutions de trafic, en partie à cause des contraintes liées aux droits d’auteur et à l’usage de l’IA. Mikaël Priol souligne qu’il est crucial pour ces médias de trouver des moyens de contourner ces obstacles tout en maintenant un niveau de qualité journalistique. La difficulté réside dans l’équilibre à instaurer entre innovation, respect des droits et recherche d’audience dans un contexte en rapide évolution.
Cette mutation du SEO, analysée par Blog du Modérateur, souligne que pour rester compétitives, les marques et les médias doivent repenser leur stratégie en intégrant ces nouvelles réalités de l’IA dans leur approche de visibilité en ligne, comme l’indique également la newsletter BDM.