Le SEO en pleine mutation face à l’essor des intelligences génératives
Contrairement à l’idée reçue, le SEO n’est pas obsolète mais en plein bouleversement. Alban Renard, Directeur Expertise & Innovation chez CyberCité, souligne que le SEO doit désormais dépasser sa dimension technique pour s’inscrire dans une stratégie globale. La montée en puissance des moteurs conversationnels et des IA génératives, comme ChatGPT et Gemini, transforme en profondeur la manière dont les marques doivent aborder leur présence en ligne, en élargissant leur champ d’action.
De nouveaux standards et la nécessité d’une approche écosystémique
De nouveaux concepts tels que GEO, KEO ou EEAT apparaissent pour qualifier la qualité et la fiabilité du contenu à l’heure où les moteurs de recherche ne se contentent plus d’indexer mais qu’ils synthétisent et interprètent. Alban Renard insiste sur le fait que le SEO doit désormais s’articuler avec d’autres leviers, comme le branding, la perception de marque, ou encore les réseaux sociaux, pour déployer une performance durable. Google, même dominant, est désormais utilisé comme porte d’entrée vers d’autres plateformes.
Les défis liés aux IA génératives et la transparence
Avec l’arrivée des IA génératives, un défi majeur réside dans la compréhension de ce que voient ces modèles. Impossible à date de monitorer précisément les corpus d’entraînement ou les logiques d’indexation implicites. Alban Renard rappelle l’importance de structurer ses contenus, qu’il s’agisse de HTML, PDF ou autres formats, pour mieux se faire comprendre par ces outils.
L’importance du concept EEAT dans la stratégie SEO
Un principe stable demeure : le modèle EEAT, qui permet d’évaluer la qualité du contenu et surtout de ses émetteurs. Selon Renard, il faut faire apparaître clairement l’autorité des sources, notamment en associant contenu et expertise, comme le font les universités avec leurs professeurs et chercheurs. Pour les marques, cela implique de rendre visibles leurs experts et de créer des liens cohérents entre la marque, ses auteurs et ses discours.
Vers une convergence des expertises et une anticipation stratégique
Face à la prolifération d’outils tout-en-un, Renard recommande une approche prudente et expérimentale, privilégiant la preuve de concept et le croisement des données. Il souligne aussi que la meilleure performance passe par une collaboration renforcée entre performance et branding, pour éviter la fragmentation des équipes internes. La mise en avant du produit et du service reste le point d’ancrage stratégique essentiel.
Une méthode proactive pour ne pas subir la transformation
Enfin, Alban Renard insiste sur la nécessité d’adopter une méthode proactive, incarnée par la maxime « Move before it moves ». Refuser le statu quo et mobiliser les bonnes compétences avant que les changements ne deviennent urgents est crucial. Le SEO doit s’inscrire dans une stratégie globale et dynamique, car comme le conclut Renard, il ne peut plus fonctionner isolément aujourd’hui.